文/解晓宇

为进一步提升消费者的低价消费体验，3月6日，京东百亿补贴全面上线。用户只需打开京东APP，就可以在首页一触直达活动界面，活动长期在线，通过补贴，用户可购买高性价比的商品。

今年的政府工作报告中，强调“着力扩大国内需求”，并明确“把恢复和扩大消费摆在优先位置”。作为一家以供应链为基础的新型实体企业，京东始终坚持为消费者提供更好的商品、价格和服务。尤其是聚焦低价，通过持续优化供应链能力、降低成本提升效率、建设低价机制、完善基础能力等，为消费者带来行业竞争力强的低价消费体验。

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京东零售CEO辛利军表示，京东百亿补贴频道的上线，对于京东“低价心智”的打造而言，仅仅只是开始。未来，京东零售将在每个环节都围绕“低价”的目标，持续完善自身能力建设，实现“天天低价”。

送上“真金白银”补贴

近年来，围绕电商平台“真假让利”展开的争议不断。一些平台和商家推出的优惠活动规则设置复杂，打折、满减、红包、优惠券、津贴等多种方式叠加，并附加各种限制条件与使用顺序，促销规则晦涩难懂，消费者很难推算出商品的实际销售价格，也大大降低了消费者的消费体验。

为了让用户轻松买到实惠，京东联合海量品牌、商家直接对商品进行“真金白银”的补贴，以商品直接降价的方式带来高性价比的商品。届时，消费者无需领券等复杂操作，即可直接抢购。

值得一提的是，京东百亿补贴还可享受全场包邮、专属客服、放心退换等服务，全程保障大家的消费体验。

长期以来，京东一直坚持为消费者提供更好的商品、更低的价格和更优的服务。京东通过持续优化供应链能力、降低成本提升效率、建设低价机制、完善基础能力等，为消费者带来行业竞争力强的低价消费体验。

其实，不只是对于京东，低价可以说是全球所有零售企业竞争力的根基。

去年12月召开的中央经济工作会议将“着力扩大国内需求”作为2023年重点工作任务，此次的京东百亿补贴正是助力消费提振的应时之举。作为京东史上最大力度的促消费优惠活动之一，将携手品牌商家，以最真诚的补贴满足消费需求，促进消费。

全面助力乡村振兴

京东百亿补贴涵盖了全品类商品，不仅有最高补贴千元的iPhone手机，茅台、五粮液、戴森吹风机等爆款尖货，电视、洗衣机、电冰箱、电脑、打印机等3C家电，还有厨具、抽纸、美妆、生鲜、零食、营养保健等生活日用品，从而满足大家工作生活方方面面的需求。

值得注意的是，此次京东百亿补贴不仅有最高补贴超千元的iPhone手机，戴森吹风机等爆款尖货，更有如临安冬笋、山东小南瓜、新疆红枣等海量农特产品供用户选购尝鲜。

今年的政府工作报告中指出，要立足特色资源发展乡村产业，促进农民就业创业增收。近年来，“互联网+”让全国各地农副产品搭上“电商”的快车道，走上寻常百姓家的餐桌。一直以来，京东积极深耕乡村振兴领域。

去年9月，值第五届中国农民丰收节，京东即举办了首届“京东农特产购物节”，联合多地政府部门向消费者发放十亿“助农券”，上线30万款高品质农特好物，覆盖全国2336个农特产地及产业带。此外，自2020年10月京东推出助力乡村振兴的“奔富计划”，22个月带动农村实现产值超过6200亿元，在全国打造多个“奔富村”，帮助数百万农户大幅增收。

此次京东百亿补贴在助农产业方面，也将进一步助力产业带上的品牌商家及广大农民实现销售提升、收入提升。京东健康的生态将向农特产品品牌、商家开放，尽自身所能带动产业链上下游就业创业、开拓消费新市场，携手更多合作伙伴实现高质量增长。

进一步促进消费提振

消费是经济增长的重要引擎。目前，我国以消费为主导的内需发展格局基本形成，消费对稳定经济增长的支撑作用日益明显，创新驱动发展的内生动力逐渐增强，居民消费水平迈上新台阶，人民日益增长的美好生活需要得到更好满足，为推动高质量发展、构建新发展格局提供了有力支撑。

而随着以互联网、大数据、云计算、人工智能等为代表的新技术赋能，我国消费加快进入数字化智能化时代。消费创新催生诸多消费经济新形态，网红经济、首店经济、绿色消费等成为消费新热点和新增长点。

在2023年京东零售开年大会暨颁奖盛典上，辛利军表示，未来京东零售将在每个环节都围绕“低价”的目标，去完善自身的能力建设，通过供应链效率的提升和技术的升级，来实现“天天低价”，让消费者能够真正感受到，京东是品质好、价格低、服务佳的消费首选。

同时，京东百亿补贴还将以健康的生态向品牌、商家开放，依托供应链能力，提升行业效率，降低成本，帮助它们提升销售，把握消费回暖机遇，实现高质量增长。京东将用切实的行动，规避“短期烧钱式补贴”“压榨品牌、商家”等行为，与合作方一道，探索可持续的多赢模式。

对于京东百亿补贴上线首日的市场反应，辛利军表示：“消费者的反馈非常积极。”京东百亿补贴频道的上线，对于京东低价心智的打造而言，仅仅只是开始。接下来，还将有一系列面向用户低价体验的举措，包括低价机制的建设、价格基础能力的完善以及“百亿补贴”低价场域的构建等，目的都是为了更好地提升用户体验。

“只要是有利于消费者的事情，我们必须要坚定地干下去。”辛利军说。